PIONEER DJ покупают SERATO

Вот как объявила об этом сегодня материнская компания Pioneer DJ, AlphaTheta:

"AlphaTheta Corporation, лидеры рынка DJ оборудования и программного обеспечения под брендом Pioneer DJ, и Serato Audio Research Limited, лидеры рынка DJ и аудио программного обеспечения, рады сообщить, что после одобрения Новозеландского офиса по зарубежным инвестициям и выполнения других обычных условий, обе компании договорились о приобретении AlphaTheta всех акций Serato".

Таким образом, при условии получения обычных разрешений, Pioneer DJ теперь владеет Serato. Вопрос в том, что это означает для диджеев?

Что это значит для пользователей Serato?

Часть заявления также гласит:

"Несмотря на то, что партнерство позволит использовать совместный опыт обеих компаний, AlphaTheta и Serato будут продолжать работать как самостоятельные бренды. Это включает в себя продолжение их давних партнерских отношений с ключевыми игроками в индустрии диджейского оборудования и программного обеспечения".

Таким образом, в краткосрочной перспективе будущее Serato как платформы в безопасности. Однако в среднесрочной и более отдаленной перспективе оно, безусловно, выглядит неопределенным.

Почему? Ну, это очевидно: зачем компании, производящей диджейское оборудование, нужны два бренда программного обеспечения, если это программное обеспечение делает по сути одно и то же?

Кроме того, Serato, конечно же, сотрудничает с такими брендами, как Roland, Reloop, Numark и Rane, производящими аппаратное обеспечение для своего по — все они являются прямыми конкурентами собственного оборудования Pioneer DJ. Эти компании фактически будут вести переговоры с конкурентом о лицензировании программного обеспечения для своих продуктов. Легко предположить, что они будут менее охотно идти на это, а значит, могут отказаться от производства контроллеров Serato. Это приведет к тому, что Pioneer DJ еще больше усилят свое и без того доминирующее положение в качестве аппаратного обеспечения, используемого диджеями Serato.

Pioneer DJ уже находились в несколько странном положении, когда им приходилось выпускать аппаратное обеспечение для двух платформ, в основном из-за особенностей рынка (многие диджеи любят использовать Serato). Но как владельцу и доминирующему производителю аппаратного обеспечения для обеих платформ, Pioneer DJ имеет смысл продолжать работу по объединению платформ.

Пользователям Serato пока не стоит беспокоиться, но следует быть готовыми к большим изменениям в ближайшие годы.

Конечно, некоторые выбирают Serato, потому что не хотят, чтобы в индустрии доминировал только один игрок. Поскольку Serato теперь принадлежит Pioneer DJ, их платформа теперь поглощена "бегемотом".

Как это может повлиять на остальную индустрию?

Конечно, это все предположения, но если кто-то из производителей захочет выпустить DJ-контроллер, то, учитывая, что Pioneer DJ владеет обоими основными программными брендами (Serato и Rekordbox от Pioneer DJ составляют почти 80% программного обеспечения), у такого производителя останется только пара вариантов среди более крупных игроков: VirtualDJ и djay Pro. Как уже говорилось, новые условия могут просто оттолкнуть разработчиков новых контроллеров.

Но есть интересный поворот: компания inMusic является владельцем Numark и Rane, а также Denon DJ — трех самых больших имен в области диджейского оборудования за пределами Pioneer DJ. У компании уже есть своя программная платформа для встраиваемых систем — Engine DJ. Возможно, теперь она получит стимул к тому, чтобы развивать Engine DJ в полноценную программную платформу. Это достаточно крупная компания и она способна сделать это, и сделать хорошо.

Вполне можно представить будущее, в котором оборудование Denon DJ, Numark и Rane будет работать с платформой Engine DJ для ноутбуков, а Pioneer DJ станет аппаратным обеспечением для Rekordbox, Serato или любой другой будущей комбинации этих двух систем.

Битва гигантов

В конечном счете, диджейская техника — это маленький мир. Профессиональные диджеи, как правило, ценят простоту и последовательность и с удовольствием используют в диджейских будках оборудование Pioneer. Доминирующее положение бренда отражает это.

Однако монополия обычно подавляет развитие и инновации. Поэтому конкуренция — это хорошо. Но чтобы конкурировать с доминированием и мощью AlphaTheta aka Pioneer DJ, компании нужны ресурсы и бренды. У inMusic есть и то, и другое.

Сейчас мы рассматриваем консолидацию мира DJ-технологий как скачки пары лошадей. Если эта новость подтолкнет inMusic к поспешному выходу в мир полноценного DJ-программного обеспечения, то мы можем увидеть такое же стимулирование DJ-программ, какое платформа Engine DJ от inMusic сделала для автономных систем. Скачка двух лошадей может оказаться хорошей новостью для диджеев. Время покажет, но одно мы знаем точно: Это самое крупное потрясения в мире диджеинга за последнее время.

Действительно, если бы это была не просто нишевая отрасль, такое поглощение могло бы регулироваться соответствующими антимонопольными законами, но это представляется маловероятным. Итак, у нас есть новое будущее — посмотрим, куда оно нас приведет.

Полный текст Serato здесь.

А что думаете вы? Считаете ли вы, что это хорошая новость, или она вызывает у вас тревогу?